床头小夜灯市场分析

寂静的夜晚

一人

一灯

静静的享受宁静

这是辛苦一天的牛马渴望的场景，进而带火了家居必备的小夜灯，我们就小夜灯市场进行理性分析（以公牛和美的上架产品为例），进而产品规划，进而产设计。

市场分析

风格

美的：溫馨、柔和的⽉球造型，主打情感與氛圍營造。

公牛：簡約、現代的圓柱形設計，強調產品質感與家居融合。 

功能

美的：三⾊溫、觸摸調光、移動照明、⻑續航。

公牛：三⾊溫、觸摸調光、充插兩⽤、⻑續航、時鐘/遙控（⾼配版）。

价格

美的：¥59.9(2000mAh) 

公牛：¥52.4(2000mAh) 

卖点

美的：氛圍感（露營、伴睡）、超⻑續航（宣稱75天）、柔和護眼。

公牛：品牌信賴（公⽜）、⾼顏值、3年質保、多功能集成。

结论

美的「⽉之光」憑藉其獨特的⽉球造型和情感化營銷，成功在⺟嬰市場中佔據⼀席之地。公⽜「柱形⼩夜燈」則利⽤其品牌優勢和更⾼的性價⽐，提供了更為務實和可靠的選擇。兩者共同反映了市場對柔和光線、便捷操作、⻑續航的核⼼需求，同時也揭⽰了在設計、材質和附加功能上的差異化競爭路徑。

綜合全網搜索數據及京東銷量排⾏榜分析，當前⼩夜燈市場呈現以下幾個顯著特徵：1. 市場主流⾵格：圓潤、簡約、萌趣
市場上的主流產品普遍採⽤圓潤的線條來傳達安全、柔和的感受。設計⾵格主要分為三類：
• 仿⽣/具象設計：如⽉球、蛋殼、⼩⿃、膠囊等，造型親切可愛，尤其受⺟嬰和兒童市場歡
迎。
• 極簡幾何設計：如圓柱體、⽴⽅體等，⾵格現代簡約，強調與家居環境的融合。
• 材質混搭設計：通過將硅膠、塑料與⽊質、⾦屬等不同材質結合，提升產品質感和設計層
次。
2. 核⼼功能趨勢：智能化、多功能、⻑續航
基礎的照明功能已遠不能滿⾜市場需求，產品競爭的焦點集中在以下幾個⽅⾯：
• 智能控制：觸摸、拍打、遙控、⼈體感應已成為中端產品的標配。更⾼端的產品則具備語⾳
控制和⼿機APP聯動功能。
• 光線品質：三⾊溫調節（暖⿈光、⾃然光、冷⽩光）和無級亮度調節是核⼼功能，部分產品
開始強調“低藍光”護眼特性。
• 供電⽅式：USB充電和內置⼤容量鋰電池（2000mAh以上）的“充插兩⽤”模式成為主流，
以滿⾜便攜使⽤的需求。
• 功能集成：在照明之外，集成時鐘、鬧鐘、藍⽛⾳箱、無線充電甚⾄投影等附加功能，成為
提升產品價值和客單價的重要⼿段。
3. 價格區間與品牌定位
⼩夜燈市場已形成清晰的價格梯度和品牌梯隊：
• 低端市場 (¥20-¥50)：以“⼤頭⼈”等⽩牌或性價⽐品牌為主，功能基礎，滿⾜基本照明需
求。
• 中端市場 (¥50-¥150)：競爭最激烈的市場，集中了如美的、公⽜、⼩⽶⽣態鏈等知名品牌，
產品在設計、功能和品質上取得較好平衡。
• 中⾼端市場 (¥150以上)：以Hatch、Lipro等國內外品牌為代表，主打智能化系統、獨特設計
理念和優質材料，品牌溢價較⾼。